Report-Investor: adidas AG - Geschäftsbericht 2009

konZErnlagEBEricHt – unsEr konZErn adidas Strategie 65 Basketball: ausweitung der weltweiten Präsenz adidas verfolgt das Ziel, seine Position im Basketball zu stärken, die Präsenz im wichtigen nordamerikanischen Markt auszubauen sowie die wachsende Popu- larität der Sportart in Schwellenländern zu nutzen. Um dieses Ziel zu erreichen und den Markenwert zu steigern, wird adidas seinen Status als offizieller Aus- rüster der nBA und seine Beziehungen mit einigen der talentiertesten nBA- Stars von morgen nutzen. Darüber hin- aus möchte adidas seine Positionierung als Performance-Marke weiter stärken. Im Jahr 2009 machte adidas Bas- ketball weitere Fortschritte. So ver- stärkte die Marke beispielsweise ihre wertvolle Partnerschaft mit der nBA und wurde deren offizielle Marke für Kompressionsbekleidung. Durch diese exklusive Zusammenarbeit beabsich- tigt adidas, seine weltweite Präsenz auf dem stark umkämpften Markt für Kompressionsbekleidung weiter auszu- bauen. Darüber hinaus hat adidas seine On-Court-Partnerschaft mit der nBA auf neue Regionen ausgedehnt, darunter Europa, Afrika und den nahen Osten. Aufgrund der steigenden Bekanntheit und Popularität der nBA außerhalb nordamerikas bietet diese Partnerschaft die einzigartige Chance für adidas, sein Basketballgeschäft in den Schwellen- ländern voranzutreiben. Um diese bestehenden Partner- schaften in vollem Umfang zu nutzen, wird adidas seine Initiativen im Brand Marketing optimieren und ausweiten. In seiner Kommunikationsstrategie für Basketball stellt adidas weiterhin das Thema „Brotherhood“ in den Mittelpunkt. Darüber hinaus setzt der Bereich Basket- ball die neuesten digitalen Medientech- nologien ein, die Produktbotschaften und Konsumentenerlebnisse auf eine höhere Stufe heben. So stellte Starspieler Dwight Howard während der adidas Double-Double Tour in China – ein Markt, in dem Basketball Fußball als die beliebteste Sportart abge- löst hat – selbst gefilmte Videos online und versendete SMS-nachrichten sowie Fotos von seinem Handy. Die Inhalte wurden dann live auf der Internetseite www.adidasbasketball.com präsentiert und auch über die beliebtesten Social network Plattformen in ganz China verbreitet. Hierdurch konnten Millionen seiner Fans die Tour aus einer noch nie da gewesenen Perspektive hautnah miterleben. Dank der erweiterten globalen Rechte aus seiner nBA-Partnerschaft und der Anziehungskraft von Stars wie Dwight Howard oder Derrick Rose ist adidas ausgezeichnet aufgestellt, um seine Marktanteile im Basketball welt- weit weiter auszubauen. adidas hat Basketball in den vergangenen Jahren sehr erfolgreich als „Brotherhood“ positioniert. Auch in der nBA- Saison 2009/2010 führt adidas Basketball die „It’s On Me For My Brotherhood“ Kampagne fort. Sie bringt Top-nBA-Spieler wie Kevin Garnett, Dwight Howard und Derrick Rose zusammen. Im Mittelpunkt der Kampagne steht die Team Signature Kollektion und die TECHFIT™ Bekleidung, die diese Saison ihr Debüt als offizielle Kompressionsbekleidung der nBA feierte. Die Kampagne, die vor allem auf digitale Medien abzielt, ist im Fernsehen, in den Printmedien sowie in Werbeinitiativen im Einzelhandel zu sehen. it’s on me For my Brotherhood. K 03