Report-Investor: adidas AG - Geschäftsbericht 2009

konZErnlagEBEricHt – unsEr konZErn Reebok Strategie 75 die kategorie classics wieder beleben Reebok Classics hat seine Wurzeln in der Sportbewegung der frühen 80er Jahre. Heute liegt dieses Segment auf der Grenze zwischen Sport und Lifestyle und umfasst modische Schuhe, Bekleidung und Accessoires. Wichtige strategische Grundpfeiler bei der neuausrichtung der Kategorie Classics sind die Vertriebs- kontrolle durch die Segmentierung des Produktangebots für die Einzelhändler sowie die Begrenzung der angebotenen Menge. Reebok hat im Jahr 2009 die straffe Organisation seiner Sportfach- handels- und allgemeinen Einzelhan- delskanäle insbesondere in den USA und Europa weiter fortgesetzt. Vorrangiges Ziel war dabei die Reduzierung alter Lagerbestände und der kontrollierte Rückzug der Marke aus dem unteren Preissegment. Des Weiteren startete Reebok neue Produktinitiativen kontrol- liert und mit viel Disziplin. Gleichzeitig begann die Marke damit, ihre Posi- tion in den Select- und Trend-Kanälen durch limitierte Auflagen und spezielle Kreationen zu festigen. Ein Beispiel hierfür ist der „Pump20“. Dieser Schuh wurde im november 2009 anlässlich des 20. Geburtstags von The Pump™ einge- führt. Im Rahmen einer Partnerschaft mit 20 ausgewählten Einzelhändlern aus aller Welt wurden individuelle Koopera- tionsdesigns für The Pump™ entwickelt, die dann in ausgewählten Geschäften exklusiv vorgestellt wurden. Reebok setzt aber auch auf seine starke sportliche Tradition und belebt sein Classics Geschäft mit einer Produkt- palette wieder, bei der zwei Kollektionen als Grundpfeiler der Produktarchitektur von Classics dienen: Always Classic und new Classic. always classic: Die Produkte der Reihe „Always Classic“ verweisen auf die Wurzeln der Marke und vereinen Klassiker aus den 1980er und 1990er Jahren mit neuen Technologien im Zwischensohlen-/Laufsohlenbereich. new classic: Im Segment „new Classic“ sind moderne Interpretationen der Wurzeln von Reebok vertreten. Inspiriert von der Vergangenheit ver- schmelzen Sport und Lifestyle in den Kollektionen des Segments „new Classic“ miteinander und sorgen damit für frischen Wind in dieser Kategorie. Die Einführung der Kollektion „Women’s Fly Generation“ schlägt mit Produkten wie dem Top Down und dem Courtee Mid eine neue Richtung ein. Die Marketingkommunikation wird als Leitmotiv für Classics auf die Marken- plattform „Ree“ zurückgreifen, der neue Slogan lautet „ReeClassic“. Die Schlüs- selbotschaft hinter „ReeClassic“ basiert auf der neuinterpretation von Reeboks Wurzeln. Diese Botschaft wird in erster Linie in den Verkaufskanälen Digital und Einzelhandel präsentiert. 2010 führt Reebok die im Vorjahr gestarteten Initiativen zur neudefinition der Marke fort. „Ree” wird der Leitfaden in der Kommunikation mit den Konsumenten sein. Die Botschaft aller Kampagnen-Layouts des Jahres 2010 ist einfach: Reebok will Sport und Style neu definieren („Reedefine”) und dem Konsumenten Spaß und Freude zurückbringen. Die Abbildung zeigt ein Motiv der „ReeClassic” Kampagne. Diese wird in erster Linie für die Kommunikation in den Läden verwendet werden. Sie wird in Reeboks eigenen Stores, im Internet und in anderen Läden im Frühjahr und Sommer 2010 gezeigt, um das vielfältige Produktangebot der Classics Division hervorzuheben. classics kampagne K 04