Report-Investor: adidas AG - Geschäftsbericht 2009

konZErnlagEBEricHt – unsEr konZErn Forschung und Entwicklung 95 n°- 05 WicHtigE ProduktEinFüHrungEn 2009 Produkt Marke adiPURE™ Fußballschuh adidas Style Essentials Schuhkollektion adidas adidas Originals Vespa Kollektion adidas TERREX Outdoor Schuh- und Bekleidungskollektion adidas adidas SLVR Label Schuh- und Bekleidungskollektion adidas UEFA Champions League Ball Finale adidas F50i Fußballschuh adidas adiSTAR® Salvation Laufschuh adidas Supernova™ Glide Laufschuh adidas Supernova™ Sequence 2 Laufschuh adidas adidas TECHFIT™ Tuned Compression adidas UEFA Champions League 09/10 Spielball adidas FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2010™ nationaltrikots adidas FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2010™ Spielball adidas EasyTone™ Trainingschuh Reebok SelectRide™ Lauf- und Trainingschuh Reebok Reebok Cirque du Soleil Kollektion Reebok Premier Trinity KFS IV Laufschuh Reebok Premier Verona KFS II Laufschuh Reebok R9™ and R9™ TP Driver und Eisen TaylorMade R9™ Fairwayhölzer TaylorMade Rescue® 09 und Rescue® TP 09 Hybrid TaylorMade Burner® Eisen TaylorMade xFT Wedge TaylorMade Penta TP Ball TaylorMade Damen & Herren FORMOTIOn® und CLIMACOOL® Bekleidung adidas Golf Damen & Herren CLIMAPROOF® Storm Softshell Jacken adidas Golf Damen & Herren EZ-Tech Bekleidung Ashworth Damen & Herren Hi-Gauge Bekleidung Ashworth Damen & Herren Dewsweeper Bekleidung Ashworth DresSport® 2 Rockport 10K Sickick™ II Schläger Reebok Hockey 8.0.8 O-Schläger Reebok Hockey Octo Gun Schlägerkollektion CCM Hockey U+™ Pro Schlittschuh CCM Hockey Erfolgreiche Produkteinführungen in allen wichtigen adidas kategorien Wie in vergangenen Jahren entfiel auch 2009 der Großteil des Umsatzes von adidas auf neue Produkte. Im Jahr 2009 neu eingeführte Produkte machten 80% des Markenumsatzes aus (2008: 78%). nur 3% des Gesamtumsatzes wurden mit Produkten erzielt, deren Markteinführung drei Jahre oder länger zurückliegt (2008: 5%). In der Kategorie Running brachte adidas den adiSTAR® Salvation mit neu abgestimmtem Vorfuß- bereich und innovativer ProModerator Technologie auf den Markt. Durch die extrem leichte Verstärkung der Innen- zwischensohle wird Überpronation (Ein- knicken des Fußes nach innen) verhin- dert. Außerdem wurde der Supernova™ Glide entwickelt, der 20% leichter ist als sein Vorgänger. Zu den Highlights der neu eingeführten Produkte in der Kate- gorie Fußball zählte der F50i – der erste Fußballschuh mit einlagigem Schaft (SprintSkin), der für ein optimales Ball- gefühl sorgt. Daneben trieb adidas die Entwicklung von miCoach voran. Bei die- sem interaktiven Trainingssystem werden persönliche Daten erfasst und daraus individuelle Trainingspläne erstellt, die auf die Fitness und die speziellen Ziele des nutzers abgestimmt sind. Herzstück dieses Systems ist der miCoach Pacer, der Herzfrequenz, Distanz, Lauftempo, Schrittrate und Kalorienverbrauch in Echtzeit misst. Sämtliche Daten können mit der Internetseite www.adidas.com/ micoach synchronisiert werden, auf der die nutzer ihre Fortschritte verfolgen, detaillierte Laufanalysen ansehen und Online-Feedback zu ihrem Training ein- holen können. Darüber hinaus hat adidas mit der Einführung von TECHFIT™ Tuned Compression seine TECHFIT™ Reihe erweitert. TECHFIT™ Tuned Compression setzt auf die Seamless Melted Yarn Technologie (nahtlos verschweißte Garntechnolo- gie) und gewährleistet so eine optimale Kompression großer Muskelgruppen, wodurch im Körper weniger Abfallpro- dukte (Milchsäure) gebildet werden und die Muskelerholung beschleunigt wird. reebok führt mit Easytone™ eine völlig neue kategorie ein Im Jahr 2009 startete Reebok mehrere neue Produktinitiativen, die sich ent- scheidend auf die Umsatzentwicklung der Marke auswirkten. Insbesondere ist hier die Kategorie Women’s Fitness zu nennen. 64% der bestellten Schuhe der Marke Reebok waren Produkte, die 2009 eingeführt wurden (2008: 66%), während 14% der Schuhbestellungen für Produkte erfolgten, die vor drei oder mehr Jahren auf den Markt kamen (2008: 14%). Reebok brachte 2009 den EasyTone™ Schuh mit „Luftströmungs- technologie“ auf den Markt. Spezielle Balance-Elemente im Schuh unter Ferse und Vorfuß sorgen für eine natürliche Instabilität bei jedem Schritt. Dabei wurde diese eigene Technologie so in den Schuh integriert, dass keine Abstriche beim Design gemacht werden mussten. Da die von den Balance-Elementen ausgehende natürliche Instabilität ständig ausge- glichen werden muss, werden die Bein- und Gesäßmuskeln mit jedem Schritt beansprucht. Reebok wird auf dem Erfolg von EasyTone™ weiter aufbauen und die Angebote in dieser aufstreben- den Kategorie erweitern siehe reebok strategie, s. 70. Wir erwarten daher, im Jahr 2010 mehrere Millionen Paar Muskel- aktivierungsschuhe zu verkaufen. Außerdem brachte Reebok im Jahr 2009 JUKARI Fit to Fly™ auf den Markt, ein neuartiges Workout, das in Zusammen- arbeit mit dem Cirque du Soleil entwickelt wurde. Im Zentrum dieses innovativen Konzepts steht ein trapezförmiges Gerät namens JUKARI FlySet™, mit Hilfe des- sen ein effektives Ganzkörper-Workout mit Kardio-, Kraft- und Gleichgewichts- Training sowie Training für die Rumpf- muskulatur durchgeführt wird. innovation ein wichtiger Erfolgsfaktor für taylormade-adidas golf Im Segment TaylorMade-adidas Golf wurden 2009 69% der Umsätze im Bereich Zubehör mit Produkten erwirt- schaftet, die in den letzten 18 Monaten (die typische Produktlebensdauer im Golf) eingeführt wurden (2008: 92%). Der Rückgang im Vergleich zum Vorjahr ist auf höhere Lagerräumungsverkäufe zur Reduzierung von Überbeständen zurückzuführen. Mit Produkten, deren Markteinführung drei Jahre oder länger zurücklag, erzielte TaylorMade-adidas Golf 15% des Umsatzes (2008: 1%). Zu den Highlights bei den Produkteinführun- gen im Jahr 2009 zählte der R9™ Driver, der die Movable Weight Technologie™ und die neue Flight Control Technolo- gie miteinander verbindet. Dank dieser Innovation kann der Golfer den Schlä- gerkopf in Relation zum Schaft in acht verschiedene Positionen einstellen und dadurch Schlagflächenwinkel und Loft an sein individuelles Spiel anpassen. Im Jahr 2009 machten die Driver der R9™ Produktfamilie etwa 50% des TaylorMade Umsatzes in der Kategorie Metallhölzer aus. TaylorMade brachte darüber hinaus die Burner® Eisen-Reihe auf den Markt, die Fehlertoleranz, Geschwindigkeit und Distanz optimieren.