Report-Investor: BAYER AG - Geschäftsbericht 2009

Bayer-GeschäftsBericht 2009 zusammenGefasster laGeBericht 129 11. Prognosebericht Lizenzabkommen mit AstraZeneca plc über die Vermarktung von Omeprazol (10 und 20 mg) als rezeptfreies Arzneimittel (otc) unter dem Handelsnamen Antra® seit August 2009 in Deutsch- land. Den Bereich der verschreibungspflichtigen Dermatologie-Produkte haben wir im Herbst 2009 durch den Erwerb der us-amerikanischen Dermatologieprodukte Desonate® und NeoBenz® Micro von der amerikanischen SkinMedica, Inc. mit Sitz in Carlsbad, usa, verstärkt. Ziel der Division Medical Care ist es, die Wettbewerbsposition in den Bereichen Blutzuckermes- sung, Diabetes-Management und Injektionssysteme für Kontrastmittel sowie Systeme zur Behand- lung verengter oder verschlossener Gefäße (Thrombektomie) auszubauen. Darüber hinaus stre- ben wir auch in Zukunft an, unser Portfolio durch Investitionen in zusätzliche Geschäftsfelder und geographische Regionen weiter zu verstärken und uns durch strategische Partnerschaften zu ergänzen. Wir beabsichtigen, neben einer kontinuierlichen Verbesserung unserer Produkte, auch Kostensenkungen und einen effizienteren Ressourcen-Einsatz zu erreichen. Unser Produktange- bot wollen wir durch die Entwicklung neuer Blutzucker-Messsysteme sowie innovativer Lösungen weiter ausbauen, um Menschen mit Diabetes ein verbessertes Management ihrer Krankheit zu ermöglichen. In unserem Medizingeräte-Geschäft setzen wir im Bereich der Radiologie die Ent- wicklung unseres Basisgeschäftes fort und entwickeln darüber hinaus neue it-basierte Services zur Verbesserung der Kontrastmitteldosierung sowie der klinischen Arbeitsabläufe in der Verar- beitung von Diagnosedaten und -bildern. In der Division Animal Health wollen wir unsere starke Position im Haustiermarkt weiter ausbau- en und der bevorzugte Hersteller und Partner im Bereich der Tiergesundheit sein. Unsere Strate- gie zielt darauf, organisches Wachstum durch eine Fokussierung auf Länder und Märkte mit nach- haltigem Umsatzpotenzial und ein erfolgreiches Lebenszyklus-Management vorhandener Kern- marken zu erreichen. Zusätzlich verfolgen wir externe Wachstumschancen durch Akquisitionen und Einlizenzierungen. Um einen langfristigen Erfolg sicherzustellen, wollen wir verstärkt auf eigene Neuentwicklungen von Produkten setzen. Daher hat die Division Animal Health ihren In- novationsprozess neu strukturiert, um in Zukunft die Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten marktnäher auszurichten und sicherzustellen, dass eine frühzeitige und bessere Priorisierung unserer Entwicklungsprojekte erfolgt. cropscience CropScience richtet seine Unternehmensplanung an den langfristigen Trends der Agrarmärkte aus und verfolgt das Ziel, als ein führendes innovationsorientiertes Unternehmen Produkte und integrierte Lösungen für den zunehmenden Bedarf an kostengünstigen und hochwertigen Nah- rungs- und Futtermitteln, Pflanzenfasern und Energiepflanzen anzubieten. Vor dem Hintergrund begrenzter Anbauflächen, des voranschreitenden Klimawandels und einer stetig wachsenden Weltbevölkerung gilt es, die Ernteerträge zu sichern und weiter zu steigern. Wir führen unser Geschäft verantwortungsbewusst im Sinne unseres Bekenntnisses zur nachhaltigen Entwicklung und mit dem Ziel, langfristig Wachstum mit attraktiven Renditen zu erzielen. Wir sind bestrebt, unseren Kunden umfangreiche Komplettlösungen anzubieten und entwickeln aus diesem Grund aufeinander abgestimmte, nachhaltige Konzepte für einzelne Anbaukulturen in den unterschiedlichen Regionen, die von der Aussaat bis zur Ernte reichen. Unser integrierter Ansatz umfasst dabei sowohl Saatgut, optimierte Pflanzeneigenschaften und Pflanzenschutz- mittel als auch begleitende Serviceleistungen und Partnerschaften entlang der Lebensmittelwert- schöpfungskette. Innovation ist die Basis für die Wertschöpfung von CropScience. Die Entwicklung neuer Wirkstof- fe und Formulierungen sowie von qualitativ hochwertigem Saatgut bietet die Möglichkeit, Pro- dukte mit verbessertem Leistungsspektrum, besserer Umweltverträglichkeit und Anwender- sicherheit sowie höherem Mehrwert für den Kunden im Markt zu platzieren und ältere Produkte und Technologien zu ersetzen. Darüber hinaus tragen unsere neuen Produkte wesentlich zum Umsatzwachstum bei und bilden eine wichtige Voraussetzung für die Erzielung attraktiver Mar- gen. Einen weiteren Beitrag leistet in diesem Zusammenhang unser striktes Kostenmanagement. Innovation als Basis für die Wertschöpfung InhaltsübersIcht lageberIcht