Report Investor: Beiersdorf AG - Geschäftsbericht 2010

Asien Riesiges Potenzial für lokale Produkte: Die Bevölkerung wächst und mit ihr der Markt für Hautpflege. Über vier Milliarden Menschen leben heute auf dem asiatischen Kontinent. Ihre Zahl nimmt weiter- hin rasant zu, genauso wie ihre Kaufkraft. Um von dieser Entwicklung nachhaltig zu profitieren, muss Beiersdorf ganz spezielle Wünsche erfüllen, die sich deutlich von denen in unserem deutschen Heimatmarkt unterscheiden. So gilt zum Beispiel in Asien eine blasse Haut als Schönheitsideal. Spezielle Whitening-Produkte sind deshalb sehr gefragt. Deutliche Unterschiede, die Beiersdorf bei der Produktentwicklung konsequent berücksichtigt, gibt es auch bei der Struktur von Haut und Haar. Unterschiede machen uns besonders: Das Asien-Labor fokussiert sich auf die Bedürfnisse der asiatischen Verbraucher. Wir haben auf die individuellen Bedürfnisse der asiatischen Verbraucher schon früh reagiert und bereits im Jahr 2005 ein Asien-Labor eingerichtet, das Produkte für die lokalen Absatzgebiete ent- wickelt. Die enge Kooperation mit den Kollegen vor Ort ermöglicht uns den notwendigen, direkten Einblick in die jeweiligen Märkte. Eigene Vorstände für Asien und Emerging Markets entwickeln Strategien, um alle Menschen auf dem Kontinent zu erreichen. Während NIVEA-Produkte bisher im mittleren und oberen Preissegment positioniert waren, wurde jetzt eine neue Basisgesichtspflege für den Massenmarkt herausgebracht, die wirklich alle Asiaten erreicht – in den Städten wie auf dem Land. F o k u s - M a r k t B e i e r s d o r f G e s c h ä f t s b e r i c h t 2 0 1 0