Report Investor: Beiersdorf AG - Geschäftsbericht 2010

Europa Immer mehr Produkte für die reifere Haut: Der demografische Wandel wirkt sich auf die Produktentwicklung für Europa aus. Die Europäer werden immer älter. Die Lebenser- wartung der nahezu 500 Millionen Einwohner der EU-Staaten hat sich in den vergangenen vier Jahrzehnten um durchschnittlich acht Jahre ver- längert. Schon heute liegt der Anteil der Bürger, die 65 Jahre und älter sind, bei 17 Prozent. Dieser Wert wird bis zum Jahr 2030 voraussichtlich auf etwa 23 Prozent steigen. Beiersdorf muss sich deshalb verstärkt auf die speziellen Anforderungen älterer Haut einstellen. Unterschiede machen uns besonders: Die „Focus on Skin Care. Closer to Markets.“- Strategie differenziert Beiersdorf vom Wettbewerb. Europa ist nach wie vor unsere umsatzstärkste Region. Wir tun alles, um die herausragende Markt- position der Beiersdorf Produkte zu festigen und auszubauen. Deshalb erweitern wir auch kontinuier- lich unser Angebot an individuellen Hautpflege- produkten für die ältere Generation. Bei der Produkt- entwicklung profitieren wir von unserer weit überdurchschnittlichen Verbrauchernähe und der Schnelligkeit im Markt. Im Geschäftsjahr 2010 haben wir als Relaunch der bekannten Q10 Produkte sehr erfolgreich die NIVEA Q10 Plus Gesichtspflege- serie eingeführt. Und mit Eucerin Aquaporin Active haben wir nobelpreisgewürdigte Forschungs- ergebnisse in der Entwicklung einer Feuchtigkeits- pflege aufgegriffen. Mit Produktentwicklungen wie diesen überzeugen wir seit vielen Jahren unsere Verbraucher – immer wieder aufs Neue. F o k u s - M a r k t B e i e r s d o r f G e s c h ä f t s b e r i c h t 2 0 1 0