Report-Investor: GfK SE - Geschäftsbericht 2009

GfK_55 • MUT Genau in diese Krisensituation hinein fiel bei GfK mri die mutige Entscheidung, eine große Investition in das neue Markt- forschungs-Tool zu tätigen. GfK mri nahm als Basis den alten „Gold Standard“ Starch und begann, dieses Tool mit weiteren Werkzeugen tiefgreifend zu verbessern. Das Ergebnis AdMeasure kann als neue „Währung” für den ameri- kanischen Zeitschriftenmarkt betrachtet werden. Das Werkzeug AdMeasure analysiert den Markt und versieht die Entscheider in den Bereichen Anzeigen, Marketing, Druck und Veröffent- lichung mit genauen Daten darüber, wie viele erwachsene Leser einer bestimmten Ausgabe eine bestimmte Anzeige gesehen haben. Außerdem zeigt AdMeasure auf, wie viele Leser, denen die Anzeigen aufgefallen ist, mehr über die werbende Firma, ihre Produkte oder Dienstleistungen in Erfahrung brachten. AdMeasure ist das Ergebnis einer Ver- schmelzung zweier „Werkzeuge“. Mit Hilfe der Issue Specific Reader Study (ausgabenspe- zifische Leser-Analyse) kann GfK mri zum Bei- spiel genau feststellen, wie viele Leser eine bestimmte Ausgabe einer Zeitschrift gelesen haben. Mit dem seit Jahrzehnten bewährten GfK mri-Standard ‚Starch’ kann dann genau ermittelt werden, wie viele Leser eine bestimmte Anzeige „wahrgenommen“ haben. Und daraus kann Ad- Measure ableiten, wie viele Leser eine bestimmte Anzeige gelesen haben. Und aus diesem Grund „aktiv“ gewor- den sind. Somit ergibt sich aus jedem investierten Dollar ein Er- lös für den Inserenten. Kurzum: AdMeasure lässt sich auf eine Formel reduzieren, die lautet: Issue Specific x GfK mri Starch = AdMeasure. Es war ein mutiger Schritt, AdMeasure zu einer Zeit zu entwickeln und in eine neue Form der Marktanalyse zu investieren, als die Verlage angesichts der Finanz- und Wirtschaftskrise sehr zöger- lich aufgestellt waren. Aber der Mut wurde belohnt. Time Inc., einer der größten und bekanntesten Verlage weltweit mit einem großen Portfolio an Titeln wie Time, Fortune, Entertainment Weekly, Money oder auch Wallpaper, war einer der ersten Verlage, der an Bord kam und AdMeasure im gesamten Verlag eingeführt hat.