Report-Investor: Leifheit AG - Geschäftsbericht 2009

Für Leifheit hat der Fokus auf dieses Thema zwei Gründe: Zum einen sind wir selbst von der Notwendigkeit nachhaltigen Verhaltens überzeugt, weil sich nur damit unsere menschliche Exis- tenz langfristig sichern lässt. Zum anderen spielen heute Werte wie Qualität, Nachhaltigkeit und gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen eine zunehmend wichtige Rolle bei den Kon- sumentscheidungen unserer Kunden, die als Ergebnis eines gesellschaftlichen Wandlungspro- zesses beim Einkauf immer kritischer und qualitätsbewusster werden. Davon profitieren wir mit unseren starken Marken, denen die Verbraucher ein überaus hohes Vertrauen entgegenbringen, schon heute. Um uns auch in Zukunft in diesem Aspekt des Wettbewerbs vorne zu positionie- ren, legen wir die Messlatte für unsere Nachhaltigkeitsstandards besonders hoch. Damit schaf- fen wir das Fundament für die weiteren strategischen Entscheidungen. Auf dieser Basis verfolgen wir im Geschäftsjahr 2010 zwei strategische Schwerpunkte: Erstens gilt es, das hohe Potenzial unserer Marken weiter auszuschöpfen. Das bedeutet, dass wir mit Innovationen das bestehende Produktportfolio ergänzen und erweitern. Unsere Innovationskraft haben wir mit den auf der Frankfurter Frühjahrsmesse Ambiente vorgestell- ten Neuheiten 2010 eindrucksvoll bewiesen. So erweitern wir beispielsweise die Marke Soehnle um eine neue Produktrange Soehnle „Relax“. Denn Soehnle steht nicht nur für Qualität, Sicherheit und Vertrauen, sondern auch für Wohlfühlen und einen ausgewogenen Lebensstil: „Life in Balance“. Diesen Lebensstil werden wir mit dem neuen Wärme- und Massagegeräte-Sortiment zusätzlich unterstützen. Im Jahr 2010 werden wir außerdem un- ser Kommunikationsbudget für unsere wichtigsten Marken und Produkte nochmals deutlich erhöhen. Denn gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten geben starke Marken, innovative Qualitätsprodukte und Kommunikation dem Konsumenten zusätzliche Sicherheit. Zweitens werden wir 2010 das hohe Wachstumspotenzial in ausländischen Märkten heben. Maßgeblich in den europäischen Ländern werden wir den Ausbau unserer Vertriebsaktivitäten vorantreiben und uns dadurch Marktanteile sichern und wachsen. Dabei werden wir in den wichtigsten Märkten mittelfristig mit jeder unserer Marken eine der Top-Marktpositionen besetzen. Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen werden auch 2010 noch anspruchsvoll bleiben: Global prognostizieren Experten lediglich eine moderate Verbesserung der wirtschaftlichen Rahmenbe- dingungen, in Deutschland erwartet die GfK eine Stagnation beim privaten Konsum. Den weltweit nach wie vor zu befürchtenden weiteren Konsumrückgängen werden wir daher wachsam und aktiv entgegentreten. Leifheit wird alle Möglichkeiten ausschöpfen, seine Marktposition entspre- chend der wirtschaftlichen Gesamtentwicklung weiter auszubauen. Wir haben uns für 2010 das ehrgeizige Ziel gesteckt, unter anhaltend schwierigen Rahmenbedingungen das Konzernergebnis auf der Basis von 2009 weiter zu verbessern. 11Leifheit 2009 Konzernlagebericht Konzernabschluss Weitere Informationen N A c h h A LT I G W E R T E S c h A F F E N