Report-Investor: Loewe AG - Geschäftsbericht 2009

2009 14 Loewe AG Die Loewe Premiumstrategie Werteorientierte Unternehmensführung sichert nachhaltigen Erfolg In den zurückliegenden Jahren haben wir unsere Vision, Loewe zur bedeutendsten internationalen Premiummarke für Home Entertainment Systeme zu entwickeln, konsequent verfolgt. Und der Erfolg bestätigt diese Strategie: Wir begeistern unsere Kunden durch Produkte mit zeitloser Ästhetik, mit mo- dernster Technik und intuitiver Bedienung. Die Basis unserer täglichen Arbeit bilden dabei die zentralen Markenwerte „Minimalistische Formensprache“, „Sinnvolle Innovationen“ und „Exklusive Individuali- tät“. Loewe schafft eine faszinierende Markenerlebniswelt, die von attraktiven und individuellen Pro- dukten lebt, aber auch wesentliche Elemente wie die Markenkommunikation und den Premiumservice beinhaltet. Klar und authentisch sollen unsere Kunden die Marke in allen Bereichen erleben. Loewe hat sich in Europa eine starke Markenposition im Premiumsegment erarbeitet. Mit dieser erfolgrei- chen Entwicklung gehen wachsende Erwartungen aller Stakeholder einher. Dazu zählen Kunden, Anteils- eigner, Mitarbeiter und Öffentlichkeit, wie sie im „Interessenquadrat“ auf Seite 36 beschrieben sind. Unser Verständnis von werteorientierter Unternehmensführung ist es, unterschiedliche Interessen in eine Balance zu bringen. Nur so ist nach unserer Auffassung ein profitables und nachhaltiges Wachstum möglich. Ins- besondere vor dem Hintergrund der nach wie vor unsicheren wirtschaftlichen Rahmenbedingungen in Eu- ropa ist es die zentrale Aufgabenstellung für Loewe in den kommenden Jahren, den Premiumcharakter der Marke weiter zu schärfen, das Unternehmen internationaler auszurichten und so profitabel zu wachsen. Loewe will mittelfristig in seinen europäischen Kernmärkten die herausragende Rolle im Premiumsegment spielen, die wir bereits in Deutschland, Österreich und der Schweiz sowie den Benelux-Ländern besetzen. Aufgrund der schwierigen Rahmenbedingungen im Jahr 2009, insbesondere auch für Premiumanbieter, haben wir beginnend mit dem dritten Quartal zusätzliche Anstrengungen zur Erreichung unserer Ziele unternommen. Zum Ausdruck gelangen sie insbesondere durch das „Loewe Fit For Future“-Programm. Es zielt auf eine nachhaltige Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit von Loewe in den Bereichen Produktent- stehung und -innovation, ganzheitliche Marktbearbeitung und Kosteneffizienz ab. Erste Erfolge haben wir bereits im vergangenen Geschäftsjahr erzielt, so dass wir „Loewe Fit for Future“ im Rahmen unserer werteorientierten Unternehmensführung als kontinuierlichen Verbesserungsprozess etablieren werden. Internationales Wachstum Loewe verfolgt dabei eine klare Strategie und wird seine Position in den großen europäischen Kernmärk- ten durch eine kontinuierliche Aufwertung der Verkaufspunkte weiter ausbauen – insbesondere in Italien, Frankreich, Großbritannien und Spanien. In diesen Märkten sehen wir das derzeit größte Potenzial. Wir werden den Auftritt der Marke weiterhin konsequent einheitlich gestalten und die Erlebniskette an allen Punkten, an denen die Kunden mit Loewe in Berührung kommen, schließen. Zudem wird Loewe im inter- nationalen Hotelgeschäft seine Chancen in Zukunft noch stärker nutzen, um einerseits die anspruchsvollen Hotelkunden für die Marke zu begeistern und um andererseits zusätzliche Absatzpotenziale zu erschließen. Enge Zusammenarbeit mit dem Fachhandel wird weiter ausgebaut Ein weiterer wichtiger Baustein des Erfolgs von Loewe ist die enge und vertrauensvolle Zusammenar- beit mit dem qualifizierten Fachhandel in Europa. Loewe wird dabei noch einen Schritt weitergehen und gemeinsam mit den Fachhandelspartnern die Premiumvermarktung ausbauen. Damit verbinden wir zwei Ziele: zum einen die Weiterentwicklung einer markengerechten Präsentation am Point-of-Sale, zum anderen dessen Verankerung im Marktgeschehen, um die Kunden noch aktiver anzusprechen. Dazu wird Loewe den Auftritt bei Galerien, Partner-Plus-Händlern und Partnern intensivieren. Loewe Markenwerte als Basis der täglichen Arbeit „Loewe Fit For Future“- Programm zur Stärkung der Wettbewerbsfähig- keit Loewe intensiviert den Auftritt im Fachhandel