Report-Investor: Loewe AG - Geschäftsbericht 2009

2009 46 Loewe AG LCD-Fernsehgeräte auch 2009 mit Marktwachstum Auch im abgelaufenen Geschäftsjahr 2009 wiesen LCD-Geräte ein Absatz- und Umsatzwachstum auf. So wurden im vergangenen Jahr 36,2 Mio. LCD-Fernseher verkauft, das sind 27 % mehr als im Vorjah- resvergleich. In der wichtigsten Bildschirmklasse 32 Zoll erhöhte sich der Absatz in Europa deutlich um 27 % auf 11,9 Mio. Geräte. Sehr dynamisch entwickelten sich die für Loewe wichtigen großformatigen LCD-TVs ab 37 Zoll. Ihr Absatz stieg von rund 7,6 Mio. Stück im Vorjahr auf rund 9,4 Mio. Stück im Jahr 2009. Der Umsatzanteil der LCD-Geräte ab 37 Zoll am LCD-TV-Gesamtmarkt vergrößerte sich im Jahr 2009 auf knapp 47 % nach 45 % im Vorjahr. Aufgrund starker Preisrückgänge in den einzelnen Bildschirmklassen lag der Durchschnittspreis pro LCD-Fernseher trotz des anhaltenden Trends zu groß- formatigen und besser ausgestatteten Geräten mit 530 Euro um 19 % unter dem Vorjahresniveau. Der Durchschnittspreis für ein 32 Zoll Gerät belief sich 2009 nur noch auf 523 Euro nach 667 Euro im Jahr 2008. Dies entspricht einem Minus von 22 %. Die Plasma-Technologie verliert zunehmend an Bedeutung und behauptet sich im Markt vor allem durch ein preisaggressives Auftreten der Hersteller, was auch den LCD-TV-Markt negativ beeinflusst. 2009 wurden 2,9 Mio. Plasma-TVs verkauft; dies entspricht einer Absatzsteigerung von 3 %, der jedoch ein Umsatzrückgang von 20 % gegenübersteht. Der Durchschnittspreis für ein Plasma-Gerät reduzierte sich von 1.083 Euro im Jahr 2008 um 22 % auf nur noch 846 Euro im Jahr 2009. Im abgelaufenen Geschäftsjahr 2009 lag die wertmäßige Entwicklung im europäischen LCD-TV-Markt mit + 3 % über dem bereits hohen Niveau des Vorjahres. Die Entwicklung nach Ländern verlief hete- rogen. Das stärkste Marktwachstum war in Italien (+ 22 %), Deutschland (+ 11 %), Österreich (+ 6 %), Frankreich (+ 5 %) sowie Belgien (+ 3 %) zu verzeichnen. In den Niederlanden (– 13 %) und in Spanien (– 2 %) waren insbesondere aufgrund der Finanz- und Wirtschaftskrise auch die Märkte für LCD-Geräte rückläufig. In Schweden (– 11 %) und Großbritannien (– 9 %) beeinflussten vor allem Wechselkurseffek- te der lokalen Währung zum Euro die Märkte negativ. Dynamisches Markt- wachstum bei groß- formatigen LCD-TVs Märkte für LCD-TVs in Spanien und den Nieder- landen rückläufig Fernsehgerätemarkt LCD-TV Europa (nach Ländern) Mio. Euro 2009 2008 ± in% Deutschland 4.590,0 4.123,6 + 11 Großbritannien 3.644,6 3.989,4 – 9 Frankreich 3.462,2 3.293,1 + 5 Italien 2.439,1 1.999,3 + 22 Spanien 1.982,3 2.030,6 – 2 Niederlande 1.002,3 1.149,1 – 13 Belgien 562,9 545,9 + 3 Schweiz 509,7 533,2 – 4 Schweden 505,6 569,1 – 11 Österreich 472,3 446,4 + 6 Summe Europa 19.171,0 18.679,7 + 3 (Quelle: GfK, Markt Europa)