Report-Investor: Loewe AG - Geschäftsbericht 2009

Konzernlagebericht 47 2009 Der Preis pro LCD-Gerät ging in Deutschland im Jahr 2009 um 13 % auf 699 Euro zurück, übertraf aber dennoch den europäischen Durchschnittspreis von 530 Euro deutlich um 32 %. Auch in Belgien, den Niederlanden, Österreich und Frankreich lagen die Preise teilweise deutlich über dem europäischen Mit- tel. Der höchste Preis wird nach wie vor in der Schweiz mit 791 Euro erzielt, wo seit Jahren hochwertige und gut ausgestattete Flachdisplaygeräte nachgefragt werden. Dagegen werden in Großbritannien wechselkursbedingt lediglich 401 Euro erzielt. In Italien liegt der Durchschnittspreis bei 442 Euro, wofür der größere Anteil von Kleinbildgeräten sowie ein starker Preiswettbewerb verantwortlich sind. Der wertmäßige Marktanteil von Loewe im europäischen Fachhandel (FH) über alle TV-Technologien hinweg hat sich 2009 mit 3,7 % im Vergleich zum Vorjahr mit 3,8 % leicht reduziert. Bei LCD-TVs hatte Loewe einen Marktanteilsrückgang um 0,2 Prozentpunkte auf 4,2 % im Jahr 2009 zu verzeichnen. In der Schweiz mit seinem hohen Preisniveau konnte Loewe den Marktanteil um 1,7 % deutlich auf 8,0 % ausbauen, in Frankreich konnten wir uns leicht um 0,1 % auf 1,9 % steigern. In Österreich ging der Marktanteil leicht um 0,4 % auf 6,8 % zurück, in den Niederlanden, Belgien und Spanien waren die Rückgänge deutlicher. Der Marktanteilsrückgang in Deutschland von 10,1 % auf 9,7 % ist vor allem da- rauf zurückzuführen, dass wir in unserem wichtigsten Markt aus Ertragsgründen die Preise relativ stabil gehalten haben und bewusst auf mögliche weitere Absatzsteigerungen verzichteten. Der europäische Markt für Lautsprecher Besonders in Deutschland hat Loewe den Markt für Lautsprecher in den Jahren 2008 und 2009 maß- geblich beeinflusst. Schon 2008 konnte Loewe den Marktanteil deutlich steigern und wurde mit 10,2 % die zweitwichtigste Marke auf der Basis des Umsatzes im Gesamtmarkt. 2009 konnten wir den Markt- anteil auf 10,4 % ausbauen und Position zwei festigen. Es sind vor allem die individuellen Lautsprecher- angebote von Loewe, die diese sehr positive Entwicklung ermöglichten. Neben Deutschland konnte auch in den Niederlanden, Belgien und Frankreich ein guter wertmäßiger Marktanteil erzielt werden. Mit der geplanten Einführung des Mediacenters im zweiten Quartal 2010 sollte sich Loewe insgesamt im Hi-Fi-Segment weiterhin besonders positiv entwickeln. Loewe Marktanteil bei LCD-TV in Europa liegt bei 4,2 % Loewe FH-Marktanteil am Fernsehgerätemarkt LCD-TV Europa (nach Ländern) in % 2009 2008 ± in% Deutschland 9,7 10,1 – 0,4 Großbritannien 0,2 0,4 – 0,2 Frankreich 1,9 1,8 + 0,1 Italien 0,6 1,1 – 0,5 Spanien 3,0 4,4 – 1,4 Niederlande 5,2 7,1 – 1,9 Belgien 4,8 6,2 – 1,4 Schweiz 8,0 6,3 + 1,7 Schweden 0,1 0,1 0,0 Österreich 6,8 7,2 – 0,4 Europa 4,2 4,4 – 0,2 (Quelle: GfK, Markt Europa) Marktanteil bei Laut- sprechern in Deutsch- land steigt auf 10,4 %