Report-Investor: Loewe AG - Geschäftsbericht 2009

Konzernlagebericht 49 2009 Bericht zur Ertragslage Deutlicher Umsatzrückgang In allen vier Quartalen des Geschäftsjahres lagen die Umsätze unter den Vergleichswerten des Vorjah- res. Aufgrund der schwierigen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen war zu Beginn des Geschäftsjah- res bei einem großen Teil unserer Händler ein geändertes Orderverhalten hinsichtlich der Disposition von Fernsehgeräten zu verzeichnen. Das führte zu einer deutlichen Reduzierung der Bestände im Han- del. Zudem war das erste Halbjahr 2008 von positiven Nachfrageimpulsen durch die Fußball-Europa- meisterschaft, von Erstbestückungseffekten sowie der Fertigung hochwertiger Elektronikbaugruppen für Automotive- und Consumer-Electronics-Produkte sehr begünstigt. Diese Effekte blieben im ersten Halbjahr 2009 aus. Die Umsätze mit LCD-TVs lagen in den beiden ersten Quartalen insgesamt erheblich unter dem Vor- jahresniveau. Eine Zunahme verzeichneten lediglich LCD-TVs in der Bildschirmklasse 42 Zoll, in der sich der Ende des Jahres 2008 neu in den Markt eingeführte Art SL positiv auswirkte. Dagegen fiel der Rückgang bei Audio/DVD moderater aus. Insgesamt verzeichnete Loewe somit im ersten Halbjahr einen Umsatzrückgang um 20 %. Gegenüber dem vergleichbaren Vorjahreszeitraum waren im dritten und vierten Quartal ebenfalls Um- satzrückgänge zu verzeichnen. Der Umsatz mit LCD-Geräten war rückläufig, während die Audio/DVD- Umsätze ein moderates Wachstum aufwiesen. Trotz der erfolgreichen Einführung der neuen Produkt- familie Art SL und Aufwertungen nahezu des gesamten Sortiments mit hochauflösendem Fernsehen (Full-HD) sowie der weiterhin positiven Geschäftsentwicklung im Bereich Audio/DVD war ab Mitte des Geschäftsjahres eine deutliche Kaufzurückhaltung zu spüren. Deshalb wurden insbesondere im zweiten Halbjahr eine Reihe von gezielten Verkaufsaktionen durchgeführt. Bezogen auf das Gesamtjahr reduzierten sich in der Loewe Gruppe die Umsätze mit LCD-Flachbild- schirmgeräten um 13 % auf 280,5 Mio. Euro. Der Anteil der ertragsstarken großformatigen TVs mit Bildschirmdiagonalen von 37 Zoll und größer am Gesamtumsatz mit LCD-Geräten blieb mit rund 58 % im Gesamtjahr 2009 in etwa konstant. Dies dokumentiert den anhaltenden Trend zu größeren Displays. Umsatzschwerpunkt waren aber auch im Jahr 2009 die 32 Zoll LCD-Geräte. In diesem Segment ist Loewe mit einer Vielzahl von Modellen sehr gut positioniert. Anteil der großformati- gen und margenstarken LCD-TVs bleibt konstant Umsatzstruktur nach Produktbereichen Mio. Euro 2009 2008  ± in % Fernsehgeräte 280,5 323,6 – 13 Audio/DVD 23,5 23,6 ± 0 Sonstiges 20,0 26,8 – 25 Umsatz, Gesamt 324,0 374,0 – 13