Report Investor: Loewe AG - Geschäftsbericht 2010

Lagebericht 47 Aufgrund der notwendigen Preisanpassungen sowie höherer Beschaffungskosten – insbesondere bei den am Markt stark nachgefragten LCD-Panels – konnte Loewe im Geschäftsjahr 2010 eine Brutto- ergebnismarge von nur 22,8 % erzielen. Diese liegt 6,4 Prozentpunkte unter dem Vorjahreswert von 29,2 %. Bei einem gesunkenen Umsatz- und Produktionsvolumen erzielte Loewe im Jahr 2010 somit ein negatives Ergebnis vor Zinsen und Steuern (EBIT) in Höhe von – 5,3 Mio. Euro nach 13,5 Mio. Euro im Vergleichszeitraum des Vorjahres. Das Konzernergebnis nach Steuern und Anteilen Dritter ging hierdurch um 15,0 Mio. Euro auf – 7,0 Mio. Euro zurück. Durch gestiegene Werkzeuginvestitionen für die neu eingeführten LED-Produkte erhöhten sich die gesamten Investitionsausgaben geringfügig um insgesamt 1,7 Mio. Euro auf 20,7 Mio. Euro. Sie unter- schritten die Abschreibungen um 1,0 Mio. Euro. Wesentliche Investitionen auf Ebene der Loewe AG ergaben sich lediglich im Bereich der Beteiligungen, insbesondere durch den Erwerb von 78,98% der Anteile der MacroSystem Digital Video AG (MacroSystem). Im Jahresdurchschnitt lag die Mitarbeiterzahl mit 1.062 im Loewe Konzern um 20 Mitarbeiter über dem Vorjahr. Bereinigt um den Effekt aus der erstmaligen Konsolidierung der MacroSystem hätte die Beschäftigtenzahl um acht Personen abgenommen. Im gleichen Zeitraum belief sich der Jahresüberschuss der Loewe AG auf 0,6 Mio. Euro nach 5,4 Mio. Euro im Geschäftsjahr 2009. Die Loewe AG beschäftigte im Jahr 2010 durchschnittlich 19 Personen (Vorjahr 20 Personen). Bericht zur Ertragslage Umsatzrückgang um 5 % Auch wenn in den ersten beiden Quartalen des Geschäftsjahres die Konzernumsätze um 3 % über den Vergleichswerten des Vorjahres lagen, blieben sie hinter den Erwartungen zurück, da die Fußball-WM in Südafrika das wesentliche Marktwachstum im ersten Halbjahr 2010 ausgelöst hatte. Hauptursache für die Zielverfehlung beim Umsatz war die verspätete Markteinführung der neuen TV-Familie Indi- vidual LED im Vorfeld der Fußball-WM. Die Umsätze mit LCD-TVs lagen deshalb im ersten Halbjahr insgesamt um rund 5 % unter dem Vorjahresniveau. Eine Steigerung verzeichneten lediglich LCD-TVs in den Bildschirmklassen ab 40 Zoll, wo sich trotz der Verzögerungen die neu in den Markt eingeführten Individual 40 und 46 Zoll mit LED-Hintergrundbeleuchtung positiv auswirkten. Unterstützt durch die Markteinführung des Mediacenters erzielte der Bereich Audio/DVD Umsatzsteigerungen, so dass im ersten Halbjahr die Rückgänge bei TV-Geräten leicht überkompensiert werden konnten. Gegenüber dem vergleichbaren Vorjahreszeitraum fielen die Umsätze im dritten und vierten Quartal deutlich niedriger aus. Der Umsatz mit LCD-Geräten war rückläufig, während die Audio/DVD-Umsätze auf dem Niveau des Vorjahres stagnierten. Trotz der Einführung weiterer neuer Geräte der Produkt- linien Individual, Connect und Art mit LED-Hintergrundbeleuchtung war ab Mitte des Geschäftsjahres eine deutliche Kaufzurückhaltung im für Loewe relevanten Markt zu spüren. Deshalb wurde insbeson- dere im zweiten Halbjahr eine Reihe von gezielten verkaufsunterstützenden Maßnahmen durchgeführt. Bezogen auf das Gesamtjahr reduzierten sich in der Loewe Gruppe die Umsätze mit LCD-TVs um 11 % auf 249,8 Mio. Euro. Der Anteil der großformatigen TVs mit Bildschirmdiagonalen ab 37 Zoll am Ge- samtumsatz mit LCD-Geräten erhöhte sich von rund 58 % im Geschäftsjahr 2009 auf 66 % im Jahr 2010. Dies dokumentiert den anhaltenden Trend zu größeren Displays. In dieser Produktgruppe ist Loewe mit einer Vielzahl von Modellen sehr gut positioniert. Gesunkenes Umsatz- und Produktionsvo- lumen führt zu einem negativen EBIT in Höhe von – 5,3 Mio. Euro Umsatzanteil der großformatigen LCD- TVs steigt auf 66 %