Report Investor: Q-Cells SE Geschäftsbericht 2009

Plus: Mit innoVatiVeM und breit geFächerteM portFolio Stellt Sich Q-cellS den geänderten Marktbedingungen unsere MAssnAhMen und PlAnunGen • Markt- und anwenderorientierte Fokussierung des Geschäfts • Drei Geschäftsbereiche mit Lösungen für alle Anwendungen • Ausbau des Modulportfolios • Aufbau neuer Anwendungsbereiche MArkt- und AnWenderorientierte fokussierunG des Geschäfts Wir haben die Herausforderungen des Marktes angenommen und den Q-Cells-Konzern grundlegend neu aufgestellt. Künftig werden wir unser Know-how klar auf die Bedürfnisse der Kunden und die Anforderungen des Marktes fokussieren. Unsere Ziele sind ehrgeizig, doch wir sehen gute Voraussetzungen für deren erfolgreiche Umsetzung: Die kom- promisslos gute Qualität unserer Solarzellen, die bei unseren Abneh- mern entsprechend hoch geschätzt wird, werden wir auch bei unseren neuen Produkten weiterführen. Bei unseren Kunden erfahren wie eine sehr hohe Akzeptanz, was sich in einem hohen Marktanteil – in jedem zehnten Modul sind unsere Zellen verbaut – widerspiegelt. Weiterer, klarer Pluspunkt ist unsere ausgeprägte Servicebereitschaft, mit der wir uns vor allem gegen asiatischen Wettbewerber durchsetzen wollen. Nicht zuletzt vertrauen wir auf unser positives Markenimage, welches wir im Zellgeschäft bereits erreicht haben und das wir nun auf neue wachstumsstarke Geschäftsfelder übertragen wollen. Zur Unterstützung unserer neuen Strategie haben wir unser gesamtes Technologieportfolio unter der starken Dachmarke Q-Cells gebündelt, wodurch wir uns in eine starke Wettbewerbsposition gebracht haben: Wir haben für jede Anwendung, vom Modul bis hin zum Photovolta- ik-Großkraftwerk, die richtige Lösung. Um diese Lösungskompetenz bei den unterschiedlichen Zielgruppen in unterschiedlichen regiona- len Märkten zielgerichtet zu platzieren, arbeiten wir mit einer neuen, anwenderorientierten Vertriebsstrategie. So nutzen wir in dem hochprofitablen und stark wachsenden Markt- segment der privaten Aufdachanlagen ein weltweites Vertriebsnetz aus starken Distributionspartnern, die wir über Kooperationen und einen integrierten Ansatz zur gezielten Nachfrageförderung bei Installateu- ren an unsere Marke binden. Gleichzeitig werden wir das bereits sehr starke Projektgeschäft unserer Tochtergesellschaft Q-Cells Internati- onal weiter forcieren und in das attraktive Marktsegment „kommerzi- elle und industrielle Aufdachanlagen“ ausdehnen. 25Vorwort Aufbruch Nachhaltigkeitsbericht Aktie Konzernlagebericht Konzernabschluss