Report-Investor: Rational AG - Geschäftsbericht 2009

Branchen- und Marktentwicklung: Normalisierung des Bestellverhaltens Die Investitionsneigung der Kunden für Großküchentechnik hat sich 2009 auf deutlich niedrigerem Niveau stabilisiert. Nach dem Einbruch im Markt zu Jahres- beginn gab es im Laufe des Jahres wieder eine Rückkehr zum weitestgehend normalen saisonalen Orderverhalten. Bei den Beschaffungspreisen für Stahl und entsprechende Legierungen profitierte die Branche von der konjunkturellen Talsohle und damit einhergehend von stabil niedrigeren Preisen als in den Jahren 2007 und 2008. Geschäftsverlauf 2009: Stabilisierung auf niedrigerem Niveau Die Geschäftsentwicklung der RATIONAL AG war 2009 gekennzeichnet durch eine weltweit deutlich spürbare Zurückhaltung der Kunden bei Neuinvestitionen. Allerdings ist es RATIONAL gelungen, die negativen Effekte bezüglich Orderzahlen und Umsatz auf wenige Ländermärkte zu begrenzen. So waren die Verkaufszahlen in Spanien, Russland, Amerika und an die OEMs zu 75% dafür verantwortlich, dass die Umsatzerlöse insgesamt nicht den Wert des Vorjahres erreichen konnten. In allenanderen Ländermärkten war der Geschäftsverlauf erfreulich stabil oder sogar deutlich positiv. RATIONAL ist es einerseits gelungen, in etablierten Märkten wie dem deutschen Hei- matmarkt, dank der hohen Kundenzufriedenheit und der damit direkt zusammenhän- genden großen Wiederkaufsrate im Ersatzgeschäft, eine stabile Entwicklung zu er- reichen. Andererseits konnte RATIONAL in Märkten, die weniger von der allgemeinen Krise betroffen waren, wie einzelne asiatische Länder, vorhandene Wachstumschan- cen nutzen. In den von der Krise besonders getroffenen Ländern Russland, Spanien und USA, wo auch RATIONAL unter der ausgeprägten Krise zu leiden hatte, wurden die Strukturen und damit die Kosten zügig an die neuen Gegebenheiten angepasst. Das Geschäft mit dem wichtigsten Umsatzträger von RATIONAL, dem SelfCooking Center® , verlief weitgehend analog zur dargestellten allgemeinen Geschäfts- entwicklung. Signifikant besser war die Entwicklung beim VarioCooking Center® , das, allerdings auf deutlich niedrigerem Ausgangsniveau, auch in 2009 ein Absatz- und Umsatzwachstum erzielen konnte. 55